Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
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Die Suchmaschinenoptimierung muss heutzutage als wichtiger Punkt bei der Planung einer Website beachtet werden. Eine gute Platzierung der relevanten Begriffe in den Suchergebnissen führt zu mehr Besuchern der Website, also einer Steigerung ihrer Reichweite. Das Ziel ist es jedoch nicht nur, mehr Besucher zu bekommen, sondern vor allem, mehr interessierte Besucher auf die Website zu führen. Je nach Funktion der Website variiert die Gewichtung von Quantität und Qualität der Besucher zwar, für Firmenwebsites steht jedoch meist die Qualität der Website-Besucher im Vordergrund.
Drei Faktoren spielen bei der Suchmaschinenoptimierung die tragende Rolle. Das sind:
- Eine gute Planung im Vorfeld und die klare Definition der wichtigsten Suchbegriffe.
- Die Ausarbeitung der eigentlichen Inhalte, vor allem dem Text.
- Die technische, semantisch sinnvolle, Umsetzung.
Diese drei Faktoren beeinflussen sich gegenseitig, sollten daher nicht getrennt von einander erarbeitet werden. Sehen wir uns das Vorgehen anhand der Martens-Medien Website an.
Der erste Schritt, die Definition der relevanten Suchbegriffe, bedarf nur einiger Überlegung. Hier spielen vor allem die richtigen Fragen und diszipliniertes Nachdenken eine Rolle. Was sind unsere Kerntätigkeiten? Was macht uns aus? Was sind unsere Stärke? Was ist unsere Zielgruppe? Schon mit diesen wenigen Fragen können wichtige Suchbegriffe gefunden werden. Bei Martens-Medien waren das zum Beispiel die Kerntätigkeiten in Kombination mit einer Verortung. Als Liste sieht das ganze so aus.
- Auftragsneutrale Beratung
- Website-Entwicklung
- Reichweitensteigerung
- Corporate-Design
- Interaktionsdesign
Einige dieser Suchbegriffe sind hart umkämpft. Eine Platzierung unter den ersten 10 Suchtreffern ist kaum möglich. Daher wurde eine gute Platzierung, innerhalb der ersten 5 Trefferseiten angestrebt. Kombinationen mit den für mich wichtigen Orten Remshalden und Stuttgart, sollten weiter vorne landen. Begriffe wie „martensmedien“, „martens-medien“ oder „medien martens“ sollten am besten auf Platz 1 stehen.
In Schritt zwei, der Ausarbeitung der späteren Inhalte, sollten die zuvor definierten Suchbegriffe natürlich auch vorkommen. Es reicht hierbei jedoch nicht aus, den Begriff ein paar Mal im Text zu haben. Google zum Beispiel bewertet Inhalte einer Website nach vielen Faktoren. Bei Texten wichtig sind unter anderem:
- Häufigkeit der Suchbegriffe, wobei viel nicht gleich gut ist.
- Wo im Text der Suchbegriff vorkommt. Weiter vorne vorkommende Begriffe werden stärker gewichtet.
- Zusammenhang des Suchbegriffs mit anderen Elementen der Webseite wie URL, Überschriften, Links und Meta-Tags wie Title und Description.
Vor allem Punkt drei zeigt, wie wichtig die enge Zusammenarbeit zwischen Texter, Layouter und Programmierer ist. Denn die Gliederung der optimierten Texte sollte sich später auch im semantisch sinnvoll geschriebenen Code der Website finden. Und dies ist nur mit einem geeigneten Layout möglich.
Noch eine Anmerkung, bevor wir zu den Suchergebnissen der Martens-Medien Website kommen. Die Suchmaschinenoptimierung einer Website sollte nicht als einmalige Arbeit gesehen werden. Selbst wenn eine gute inhaltliche und technische Grundlage geschaffen wurde, ist die Optimierung der Website ein laufender Prozess, der im Marketingbudget einer Firma eingeplant werden sollte. Und nun zu den nackten Zahlen:
Platzierung - nur relevanter Suchbegriff:
Auftragsneutrale Beratung - Platz 1 (Seite 1)
Website-Entwicklung – Platz 22 (Seite 3)
Reichweitensteigerung – Platz 6 (Seite 1)
Corporate Design – nicht unter den ersten fünf Seiten
Interaktionsdesign – Platz 28 (Seite 3)
Platzierung – relevanter Suchbegriff und Stuttgart
Auftragsneutrale Beratung - Platz 1 (Seite 1)
Website-Entwicklung – Platz 1 (Seite 1)
Reichweitensteigerung – Platz 1 (Seite 1)
Corporate Design – Platz 29 (Seite 3)
Interaktionsdesign – Platz 2 (Seite 1)
Platzierung – relevanter Suchbegriff und Remshalden
Auftragsneutrale Beratung - Platz 1 (Seite 1)
Website-Entwicklung – Platz 4 (Seite 1)
Reichweitensteigerung – Platz 1 (Seite 1)
Corporate Design – Platz 8 (Seite 1) [Platz 1 bei lokaler Branchensuche]
Interaktionsdesign – Platz 1 (Seite 1)
martensmedien – Platz 1 (Seite 1)
martens-medien – Platz 1 (Seite 1)
medien martens – Platz 1 (Seite 1)
